阿里妈妈：营销失序背景下，如何用数据重新认识消费者？

阿里巴巴“新六脉神剑”愿景一栏明确的写下了：到2036年，服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。
立足于电商的阿里巴巴正在发生一轮深刻的变化，其中有四个重要的事件节点：第一个是马云宣布阿里巴巴要做全球第五大经济体，
第二个是阿里巴巴商业操作系统的发布，第三个是阿里巴巴经济体发展委员会的悄悄成立，第四个就是明确的将新愿景写进“新六脉神剑”。
当土壤发生变化时，依附其上的物种也将开启新一轮的进化，于是我们看到了一个全新的阿里妈妈，一个立足于经济体的阿里妈妈。
2019年是阿里妈妈加速转型的一年，其业务和定位都进行了更深入的升级，帮助品牌做数字化转型和全链路消费者运营取代了单纯的电商营销。
2017年，阿里妈妈升级了一次LOGO，“阿里妈妈”汉字下面的域名不见了，上面多了一个由双“M”组合而成的符号。这两个“M”分别代表“Alimama”和“Marketing”。双“M”符号周围还有一些圆点，代表着数据。去年底，双“M”也被解构成了圆点，数据点阵成为核心。

两次LOGO升级背后，是阿里妈妈面向未来的一次探索，随着阶段性成果的出现，对未来的思考开始清晰起来。于是有了首届阿里妈妈“M营销峰会”。M营销峰会的前身是阿里妈妈“武林大会”，是阿里妈妈与客户一年一度的固定约会，阿里妈妈将在这里“开启数字营销新未来”。