来源：数据猿 作者：博晓通
在植物蛋白饮料市场，“南椰树，北露露”一直是行业的标杆。在看似平淡的椰汁市场，实际上已然是一片红海，无论是后起之秀特种兵、欢乐家，还是近两年国际品牌Vita Coco椰子水的兵临城下，传统的椰汁巨头“椰树牌椰汁”也感受到巨大压力。有数据显示，椰树牌椰汁2016年产值40.21亿元，较之2014年减少了4.3亿元。面对内忧外患的局面，椰树牌椰汁也在积极应对，2016年7月份悄然更换新包装，显然是希望打一张“年轻牌”。
然后在2016年底，椰树牌椰汁又推出被部分网友评价为“污”力十足的广告，以及满瓶自带弹幕的瓶身，使得一贯声量平淡的椰树牌椰汁，迅速登上了社交媒体的头条。同时，大量蓝V和黄V账号的参与，使得椰树牌椰汁官方微博“海南椰树集团”凭借不足5000的粉丝，最高产生1万的互动，而平均互动也高达40%。有评论认为，椰树牌椰汁新广告靠打擦边球博眼球，超越了“正规”广告的道德底线；有评论认为，椰树牌椰汁包装是广告界的一股清流，还引发网友及大V掀起的一波“模仿秀”；也有评论认为，不管广告什么样，只要好喝依然会去消费。
那么，到底椰树牌椰汁的新广告在品牌和产品方面对消费者产生了怎么样的影响？当网友在讨论椰树牌椰汁新广告的时候，他们真正在讨论的是什么？好喝，还是太污？别只盯着椰树牌椰汁广告上的大胸，还是让大数据来说话吧。
