摘要：说到网络广告您可能知道固定广告位付费的品牌营销和按点击、引导、销售等付费的效果营销，那么这两种营销方式各自的市场及其发展又怎么样？究竟谁才是趋势及主流？其专业化程度及发展又是怎么样？本文将做阐述。
网络营销市场的“剪刀差”效应
效果营销与品牌营销可以说是网络营销市场的两个对立面。通过研究网络营销的市场供需结构（图一），发现目前的网络营销市场存在着很强的“剪刀差”效应，即最多使用效果营销做市场推广的门户媒体最少意愿接受按照效果付费销售其媒体广告、最需要效果营销的传统企业却由于不了解网络营销却最多使用品牌营销而非效果营销。
效果营销需求结构
效果营销供给结构
网络营销市场的“剪刀差”效应
效果营销与品牌营销可以说是网络营销市场的两个对立面。通过研究网络营销的市场供需结构（图一），发现目前的网络营销市场存在着很强的“剪刀差”效应，即最多使用效果营销做市场推广的门户媒体最少意愿接受按照效果付费销售其媒体广告、最需要效果营销的传统企业却由于不了解网络营销却最多使用品牌营销而非效果营销。
效果营销需求结构
效果营销供给结构
