近日,华为荣耀宣布将在4月8日“米粉节”当天举行盛大的荣耀狂欢节,被定义为年度最疯狂的粉丝回馈活动。在一鲨看来,荣耀狂欢节具有典型的互联网营销思维,而华为荣耀在单飞几个月后,竟然有信心和底气敢和小米在同一天举行大促,也显现出华为这样的通信大鳄在插上互联网思维的翅膀后,将迸发出比小米更强的力量。
据悉,荣耀狂欢节是华为官方首次举办的粉丝回馈活动。华为荣耀官方微博显示,4月8日10:08-22:08,荣耀家族6大明星产品,总计108万台的荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王将免预约,在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店三大平台全面开售,全天将提供10:08、14:08、20:08三次购买机会,每售50台上述荣耀产品,官方将直接送出1台,最高将累计送出达21600部。
之所以认为华为荣耀狂欢节是互联网思维的方式做营销,原因有三:
首先,华为荣耀狂欢节顺应了线上品牌适时而变、以快制快的特点,符合线上消费者的消费行为习惯。每售50台荣耀产品,官方直接送出1台的玩法,也是一鲨之前反复提的互联网思维中“群众”要诀的精髓,它通过消费者的众筹效应,让消费者像滚雪球一样参与进来,来的人越多,享受得优惠越多,而品牌和渠道也能实现共赢。
其次,华为荣耀狂欢节深谙电商的玩法,也开始“造节营销”。众所周知,线下渠道一般都是在五一、十一这样的节假日畅销,而电商则是造节营销,通过社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢,典型的是天猫的双十一和京东的618。这次华为荣耀也玩起了造节营销,看来是越来越上互联网的道儿了。