《每日经济新闻》记者通过长达四个月的持续观察并多方采访业内人士了解到,在国内,单杯饮料系统市场几乎还是一个盲点,目前只有极少数企业正在尝试做和绿山咖啡相仿的事情,它们一路走来已是磕磕绊绊,而未来能否打出一片天地,依然是一个未知数。
面对好的商业模式和国内市场消费认知不足的尴尬,中国的“绿山咖啡”路在何方?
绿山克里格单杯咖啡机推出快10年了,但中国市场直到最近几年才开始出现类似产品,中国的模仿者们究竟碰到了什么问题?
爱味科技创始人兼CEO陈秀星告诉《每日经济新闻》记者,中国市场几年前就出现过仿制的胶囊咖啡机,“看上去好像很简单,只是一台小小的机器,但其实胶囊咖啡机的核心是压力萃取和即时加热锅炉,而在几年前,这两个核心部件的供应在国内并不是特别成熟,所以胶囊咖啡机质量不是很好。”
“另一个现实是,中国市场对咖啡的需求确实没有想象中那么大,所以当中国的胶囊咖啡机出现后,更多是满足想要喝咖啡的人群,但这个群体是有限的。”陈秀星分析道。
在美国,咖啡有着庞大的消费群体,但将这个洋玩意放到中国单杯饮料市场中来时,却遭遇了水土不服。选择什么样的产品切入中国市场,并令国内消费者产生消费粘性?这是摆在模仿者们面前一道实实在在的难题
中国式K杯
中国的豆浆也有绿山模式了你知道吗?
去年11月末,九阳股份(002242,收盘价9.51元)披露将推出一款名为OneCup的豆浆机新品。产品采用“豆浆机(随饮机) 豆粉盒(随饮杯)”模式,与传统豆浆机不同的是,消费者不再需要在机器内研磨豆料,而是放入定制的豆粉盒,按一下按钮,机器内的刺针会穿透豆粉盒封盖注水冲泡,30秒钟即冲出一杯豆浆,没有噪音不需清洗。
想喝豆浆?一次一杯。这样的消费模式与绿山咖啡十分相近,因此在OneCup推出后,券商纷纷发研报表示看好“中国绿山”——九阳股份,公司股价也在一片叫好声中大涨。