而这首先，就要从思想上扭转大众谈性色变的观念。
在做全域的品牌营销之前，大人糖借助垂直领域的教授、艺术家、意见领袖的影响力和专业能力，把情趣玩具先在小圈层内拉上水面。
细数与大人糖合作过的KOL：吴小飘（情趣玩具测评人）、沈奕婓（复旦社会学系副教授）、曲家瑞（艺术家、媒体人）、他塔拉（北师大性教育课题组成员）……她们无一不体现着现代女性对亲密关系、两性话题的开放与包容，追求与理解。
通过帮助、教育女性直面自己的性需求和性问题，大人糖不仅实践了其“做阳光下的情趣玩具”的品牌志愿，更与消费者建立了坚实的情感基础——品牌成为了消费者的性教育启蒙者、引导人。
2020年底，大人糖做了一次深度的用户调研。大部分人想象中的用户画像是这样的：她们可能很前卫，敢于尝试新事物；她们或许是生活中比较压抑，需要借助性来宣泄情感。
然而用户调研结束后，团队发现大人糖的用户是可以隐没在任何人群中的普通人，不需要被任何标签定义。
这只是一个很普通的人有一个很普通的需求，需要找到一个方式去解决。仅此而已。
本次品牌TVC《超敢性日记》正是脱胎于此。
他们收集了281个用户故事，从中挑选出这三个具有代表性的真实经历，通过描述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索，传达“女性对性愉悦的追求并不可耻”的价值观。
一方面是局限于国内严苛的审核环境，另一方面是基于品牌去色情化的目标，大人糖在做内容的时候，往往不会直接体现产品的功能，而是通过一些性教育内容，或是讲用户故事的方式去呈现。
然而，即便语言、画面足够委婉，很多平台依然会有限制。比如在微信公众号上被下架的视频，又比如在小红书上搜索“大人糖”、“大人糖小海豹”等关键词，前三屏几乎看不到任何与品牌或产品相关的有效信息。
如果说国外的情趣市场正处于小学科普阶段，那么国内情趣市场仅处在学前教育阶段。中国情趣玩具想要正式地走到阳光下，仍有漫长的路要走。但大人糖这次官宣小S做品牌代言人的举动，已经让我们看到了行业进步的可能性。
在做全域的品牌营销之前，大人糖借助垂直领域的教授、艺术家、意见领袖的影响力和专业能力，把情趣玩具先在小圈层内拉上水面。
细数与大人糖合作过的KOL：吴小飘（情趣玩具测评人）、沈奕婓（复旦社会学系副教授）、曲家瑞（艺术家、媒体人）、他塔拉（北师大性教育课题组成员）……她们无一不体现着现代女性对亲密关系、两性话题的开放与包容，追求与理解。
通过帮助、教育女性直面自己的性需求和性问题，大人糖不仅实践了其“做阳光下的情趣玩具”的品牌志愿，更与消费者建立了坚实的情感基础——品牌成为了消费者的性教育启蒙者、引导人。
2020年底，大人糖做了一次深度的用户调研。大部分人想象中的用户画像是这样的：她们可能很前卫，敢于尝试新事物；她们或许是生活中比较压抑，需要借助性来宣泄情感。
然而用户调研结束后，团队发现大人糖的用户是可以隐没在任何人群中的普通人，不需要被任何标签定义。
这只是一个很普通的人有一个很普通的需求，需要找到一个方式去解决。仅此而已。
本次品牌TVC《超敢性日记》正是脱胎于此。
他们收集了281个用户故事，从中挑选出这三个具有代表性的真实经历，通过描述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索，传达“女性对性愉悦的追求并不可耻”的价值观。
一方面是局限于国内严苛的审核环境，另一方面是基于品牌去色情化的目标，大人糖在做内容的时候，往往不会直接体现产品的功能，而是通过一些性教育内容，或是讲用户故事的方式去呈现。
然而，即便语言、画面足够委婉，很多平台依然会有限制。比如在微信公众号上被下架的视频，又比如在小红书上搜索“大人糖”、“大人糖小海豹”等关键词，前三屏几乎看不到任何与品牌或产品相关的有效信息。
如果说国外的情趣市场正处于小学科普阶段，那么国内情趣市场仅处在学前教育阶段。中国情趣玩具想要正式地走到阳光下，仍有漫长的路要走。但大人糖这次官宣小S做品牌代言人的举动，已经让我们看到了行业进步的可能性。
