一个企业如果具备核心力但缺乏应变和遗忘能力，则可能陷入核心能力僵化陷阱而丧失竞争优势，这正是时下许多大型公司面临的创业难题。
创业精神之四：渴望成功，百折不屈
熊彼特认为，只有不甘平庸，而且具有强烈“成功欲”的人，才有成为企业家的资格。创业家具有征服的意志，战斗的冲动，证明自己比别人优越的冲动，他求得成功不是为了成功的结果，而是为了取得成功的过程，企业家具有坚韧不拔的毅力，百折不挠战胜困难和失败的勇气和能力。从史玉柱的创业经历中，我们看到，正是在成功和理想驱动下的百折不回的创业精神和永无止境的探索与奋斗，使他从平庸中崛起，从失利与逆境中重新奋起。
作为企业家的史玉柱，带给我们关于创业精神缔造财富神话的诸多思考。
张映红，中国人民大学管理学博士，现为首都经济贸易大学工商管理学院教授、副院长，主要教学和研究方向为企业战略管理、公司创业、产业集群。张映红教授还是美国斯克兰顿大学（the University of Scranton）管理学院MBA《战略管理》课程特邀教授， 兼任北京现代企业研究会副秘书长、北京哲学社会科学研究基地CBD研究基地研究员、首都企业与改革发展研究会常务理事等学术兼职。
营销专家史玉柱
史玉柱先生的大起大落和再崛起，是一个市场神话，也是一个市场营销神化。在营销学界几乎每一个人都很关注他在市场上的奋斗经历和事业发展，并将“巨人卡”、“脑白金”和“黄金搭档”等案例作为市场营销学教学中的经典案例进行分析。营销界人士，也都曾试图通过发生在他职业生涯中那些大大小小的故事，甚至他本人的成长经历，去挖掘“神话”背后独特的与营销管理战略和手段相关的精髓性的东西，或者说去寻找制造神话的秘密“营销”武器。
