随着社会化媒体的兴起,消费者的决策行为的微妙变化,不再是单一的线性模式,而更多的是立体的、互动型模式。企业不仅仅要在各大媒体上打各种广告,更重要的是和用户一起互动、一起玩儿起来,才能用赢得用户的信任和尊重,从而在交流沟通中寻找用户的购买点、通过互动式营销触动用户的购买需求,再通过曝光、覆盖、重复曝光和重复覆盖,让用户对产品、认识、熟悉、认知、产生需求最后产生购买,产生购买并不是我们的最终目的,还要让他成为你的忠实用户、成为你的传播者,才真正成功的实现了产品营销。
然而,随着社会化媒体的多元化、碎片化,消费者获取信息的渠道越来越多,品牌曝光与覆盖决定了市场销售和营销必须紧密配合。
下面我们就来分析一个案例:
豆角优惠是一款基于LBS基础上,做本地化服务的一款APP软件,它更像是一个商家信息的搜索引擎,有很多人说他就像是团购网站,也有人说它更是是大众点评,其实我倒是觉得他更像是百度。
豆角优惠与大众点评、QQ