虽然，茅台“国酒”的标识被摘，但是茅台的品牌价值却从未被取代。
说起“国酒”商标这件事儿，可能是茅台心里永远的痛了。2018年5月，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台公司提出的“国酒茅台”商标注册申请
，复审决定“不予注册”。
17年间，茅台9次申请“国酒”商标，9次失败。只因五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业频繁提出异议。
茅台天价打假:每年花2亿
撇去“国酒”的遗憾，茅台知识产权布局是“固若金汤”的。小知查询到，目前为止，贵州茅台共申注了1137件商标，包含“飞天”、“茅台”、“贵州茅台”、“茅台王子酒”等商标。
贵州茅台科技含量也是“杠杠”的！它共申请200余件专利，其中外观设计专利占比50％左右，发明专利占比22％左右，实用新型专利占比15％左右。
在版权保护方面，贵州茅台为贵州茅台酒（己亥猪年）、茅台喜宴（红）等进行美术作品版权登记；为茅台防伪溯源数据中心管理门户系统、国酒茅台RFID防伪溯源生产加工防伪管理系统、茅台酒厂集团酿酒过程数据采集与处理系统等进行了软件著作权登记。
此外，为了打击把市价1800元左右一瓶的飞天茅台卖成200的假货们，贵州茅台每年都在花费天价打假！在多份判决文书中，茅台公司称其每年防伪、打假的投入达2亿多元。（信息来源：澎湃新闻）
