作为中央级媒体，《道德观察》不可能不对“八荣八耻”作出回应，宣传爱国、爱民、科学、诚信等这些积极的一面，同时，针对社会存在的另一面给与批评监督。这是“规定动作”，但如何在众多同主题的新闻报道中脱颖而出，使枯燥的理论衍化成形象的具体的事物，不局限于各领导阶层的会议模式，深入到各阶层看各类人群是如何认识荣与辱。《道德观察》采用系列式报道方式，选取了
36个极富代表性的案例来诠释“八荣八耻”，并给与深刻的评论，这是外部“自选动作”。从这八期节目中足可以看出栏目组策划的创意独具匠心
。
“不知荣辱不能成人，”这是千百年来流传下来的珠玑名言。然而，在中国社会取得飞速发展同时，我们民族文化传统中的耻辱感意识却不端的受到腐蚀。为提高党的执政建设能力也为全民树起标榜，胡锦涛总书记提出“八荣八耻”之后，全国上下掀起以“八荣八耻”为代表的荣辱观的宣传与学习高潮。与此同时，各大媒体有关“八荣八耻”为代表的树立社会主义荣辱观的要求。《道德观察》“五一”特别节目就是要在中国社会发展的关键时刻来探讨社会公众坚持什么，反对什么，倡导什么，抵制什么。
一、选题背景及社会意义
CCTV12《道德观察》栏目组通过策划，重新整合信息资源，深度挖掘选题内涵，使新闻报道在深度和广度上都有极大发展。新闻报道策划是具有鲜明的时代感，优秀的新闻作品必然紧扣时代脉搏，跟上时代步伐，探讨与受众联系最为密切的社会热点话题，具有敏锐的前瞻性和时效性。时效是衡量一个新闻报道的首要标准。《道德观察》栏目紧跟社会发展脚步，抓住社会存在的问题，不失时机地选在“五.一”长假期间加大对 “八荣八耻”的宣传力度和对受众的教育力度。从传播效果看，经过周密策划的新闻对“荣辱观”教育这一话题具有深思性。新闻媒介具有议程设置的功能，通过对新闻事件的选择性报道和具有的信息传达活动，会影响大众对社会生活的观注点以及对其重要性的判断。
