第一次大战，要追溯到2011年3月14日，当当网CEO李国庆在其微博再次语出惊人地表示，当当网将在今年3.15之际进行一场力度空前的图书返利大促销，并明确表示这一举措的根本目的就是为了报复之前与当当网大打图书价格战的竞争对手，即京东商城。
刘强东随之在微博上直接还击：“今天第一次向我的团队发出威胁！我告诉图书音像部门：如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利、或者五年内赚了一分钱的净利。我都会把你们整个部门人员全部开除！要打就要来狠的！！！”
纵观京东每次价格战，刘强东都会在微博上直接押阵，直呼减价，惊叹号三五个不嫌多，极富表情。
他还爱在微博上公开设“赌局”。
今年4月份，李国庆表示，“京东的钱只够烧到今年8月、10月，资金告罄之后就得去继续寻求融资或者到美国上市。当当网是赚一个花两个，而京东则是赚一个花四个。”
之后，刘强东微博公开设置赌局，称可以让质疑者查看京东部分帐户，如果低于60亿现金，将向爱心衣橱捐款1000万，否则造谣者只需捐500万。最终双方口水战以哑火终结。
刘强东创造性的“微博公开设赌局”的公关手段，成功的化解京东“资金链将断裂”的舆论危机，后拉手网CEO吴波面对外界质疑是，也效仿，并感谢@刘强东版权支持。
