从根本上看,康泰生物对于危机应对的综合管理能力偏低,应对意识缺乏,且重视度不足。
首先,在反应速度上,它违背了基本的危机公关定律,不仅错过了“黄金24小时”,更错过了“白银48小时”,甚至“青铜72小时”,更自动放弃为自己辩白的机会。在巨大的舆情危机面前,康泰生物试图通过沉默平息事件的可能性基本为零,在面临巨大品牌危机、遭遇重大突发事件时,沉默并不是金,相反,在公众眼里沉默也许就是默认。
其次,在应对的形式和基本的态度上,其对事件的回应,公告也好,通过新闻媒体也好,都是以一种冷漠的、缺乏人情味的语气“自说自话”;随着事态发展,甚至还对舆论形成了抗拒心理,拒绝和媒体进行任何形式的沟通。即便康泰生物必须在调查期间保持缄默,按照舆情管理机制,公司也应深刻体会失子家长的沉痛心情,抱着真诚的态度,向他们和公众致歉,以显示一家企业的负责任态度。
相比康泰生物,同一时间被卷入类似事件的公司天坛生物的危机应对相对成熟,反应也更为灵敏。12月24日,有报道称,有婴儿疑似疫苗致死,使用疫苗为天坛生物所生产。其后,天坛生物盘中大跌,同时亦引爆舆情。不过,涉事医院很快向媒体表示,婴儿死亡与乙肝疫苗无关,初步怀疑是窒息死亡。25日晚间,天坛生物发布澄清公告称,公司对相应批号乙肝疫苗的生产和运输过程等方面作了回顾性调查,调查结果显示,该批疫苗产品在生产、检验、批签、储存、运输等环节均符合国家相关规定。