再有,MCN机构和主播之间的捆绑利益也受到挑战。有MCN机构因为头部主播的出走,业绩断崖式下跌,最后被迫“卖身”。而另外一些人则盯准了MCN机构这门生意,想着赚一笔快钱,利用虚假排名,刺激萌新主播缴纳大额智商税。
燃财经采访到了六位直播带货行业内人士,他们中有刚入行的主播、MCN机构负责人,也有广告代理商以及直播行业供应链从业者
,以下是他们的口述
,品牌商家、主播、MCN三方是如何互坑的,直播带货的狂欢背后到底有多少连环坑?
-品牌被主播坑
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和某头部平台合作,扔进去30万,只卖出一万五
叶铭 | 广告代理商
最近直播带货太火了,前不久,我们替客户和某头部直播带货平台敲定了一场打包推广活动。平台提供三场直播外,还提供信息流推送、开屏硬广推送,以及定向向一些粉丝推送直播信息,整体打包的价格30万(不含佣金)。
不过带货的达人,客户无法选择,是平台指定的腰部主播。我们提前做过一些调研,判断这些腰部主播的带货能力也还不错的,客户也认为性价比挺高。今年的疫情对客户的影响很大,客户也想趁直播赚一波钱。
万万没有想到的是,却让我们所有人栽了个大跟头。