而在过往报道中，我们也能发现，凡是和电子烟创业相关的项目，动辄就能够获得百万、千万甚至数亿的融资。据公开信息，目前国内有近30家电子烟品牌获得了数十亿融资，科技、互联网领域的资本方集体入场，也令身处其中的许多企业躁动不已。
在这样的多重背景交织下，行业急速扩张。据启信宝数据显示，我国2017年电子烟领域全年新增企业数量为1834个，2018年全年新增企业数量为1170个。一味求快的热潮，令很多企业偏离了正常轨道，盲目追求快速出货，过度追逐快速融资。
但纵观欧美发达市场的演进规律，我们发现专注产品的创新和差异化才是制胜法宝，如JUUL凭借“尼古丁盐”的发明“吃遍天”，一举将美国市场份额从13.6%提升至75%，最新估值高达500亿美元。随着国内消费市场的逐渐完善，打造产品体验的差异化，重视技术研发与积累，重归产品轨道，才能在激烈的市场站稳脚跟。
投机玩家只是匆匆过客
前文提到，伴随电子烟行业的快速扩张，无论是用户端、还是产品端，都在经历着秩序的建立。在这一过程中，免不了投机者的存在，而电子烟行业存在的违规宣传与产品质量，便多出自这些投机玩家。
目前，电子烟行业内既有标准严格的制造工厂，也存在各种小作坊。许多投机性品牌，通过监管力度较低的互联网电商渠道进行售卖，为了捞快钱，它们往往会选择过时但成本低廉的技术和材料。为了提高产量、快速出货、谋求利润，往往忽视品质与服务，加之宣传上的夸大和吹嘘，给整个行业带来不少负面影响。
