从户外广告“全面轰炸”看凡客的品牌营销理念

   请平凡人来代言凡客，这可以说是凡客品牌营销上的一个突破，毕竟凡客的用户也主要是平凡人，所以，凡客希望借此机会与他们实现共鸣，并体现凡客对普通老百姓的价值。
   这种草根代言的思路在商界的确蛮新颖，当然，也不是任何一个草根都有机会代言凡客， 据了解，凡客后续将从多个渠道搜集用户的故事，从中挑选一批真正具备凡客精神的人，把他们打造成草根凡客代言人，这和好声音从平凡人中筛选并打造明星又有何区别呢？
  “怒放体”开始大行其道
   除了代言人和以前有所不同之外，本次仍然沿用了“凡客体”的成功经验，刚才提到， 其实本次营销的主题为“我要怒放的生命”，如今，微博上也掀起了玩凡客“怒放体”的热潮。凡客“怒放体”给不同职业不同阶层的人提供了一种表达和倾诉方式，借助于这种方式，大家可以传递自己心底压抑的生命力和对怒放生命的渴望。

   不过在笔者看来，还有一个原因促成了“怒放体”的走红，就是本次好声音的导师汪峰也有一首歌叫《怒放的生命》，从这首歌的语境以及汪峰的唱法来看，它和凡客所宣传的理念也是极为吻合的。而且“怒放体”很简单，容易模仿，任何文化不同阶层不同的人都能写，这也进一步刺激了网友的创作欲望。