李凌霄彷佛是为时尚而生的。很小的时候，她就会把买零食的钱拿去买时尚杂志。从最初浅显的喜欢，到后来深入地研究，从服装到家具，从家居到建筑，她都分门别类地认真收集。从吸纳借鉴，到挑选创造，慢慢形成自己的风格，最终用创意去诠释时尚。
凭借敏锐的商业嗅觉，李凌霄看到富有设计感的创意礼品在年轻人中市场巨大。此时她偶遇德国海归设计师，两人第一次见面两个小时后，就在一家咖啡馆勾勒出了梦想的雏形。
经过长达一年零八个月的磨合和无数次沟通、推翻、修改，两人第一份成型的商业计划书出炉。带着计划书和设计的产品样品，李凌霄兴冲冲地找到汇中天恒的一位投资人。但仅仅在阐述完自己的想法后，投资人就婉拒了李凌霄：“我觉得你们还不是特别成熟，要不然你们再回去想一想？”
这次失败反倒激起了李凌霄骨子里的倔强。她冷静地审视分析，重新调整方向。第二次敲开投资人大门时，李凌霄用线上、线下双渠道的经营模式和159元客单价(指每一个顾客平均购买商品的金额，即平均交易金额)的规划让投资人耐心看完了她的整个计划。经过六次的说服和磨合，李凌霄终于获得第一笔1000万元投资。新问题也接踵而至。李凌霄遭遇了所有初创企业都曾面临的问题，供应商欺生：因起订量小给集物特的价格不够优惠，工期安排上也更慢、更靠后。她拿出当初说服投资人的架势，一家一家死磕：“我们是自有品牌，我们自己有渠道，我们未来可以跟你长期合作。”
