这意味着，很多时候用户为了交换福卡，必须要去具备社交关系链的场景中。新的场景完全不受今日头条和支付宝控制，这中间就容易出现被骗子利用的可能，毕竟支付宝和今日头条没办法去保证用户在其他平台的安全。
2、福卡稀缺性的攀比心态
“集福卡”平分红包对支付宝和今日头条来说，还有另外一种目的那就是在春节期间抢用户、抢流量。但平台却不能让所有人都能集全“福卡”，因为“集福卡”本身对用户是有时间和机会成本的，如果所有人都能很容易集全，那这个营销活动可能就意义不大了。
所以平台必须要保证资源的稀缺性，这就导致很多人距离集全福卡往往就差临门一脚。像去年支付宝被吐槽的“敬业福”就是其中的一个例子，很多人在朋友圈、微博“卖萌”、“刷脸”，只为能集齐5张福卡，但最后真正能集齐的其实仍然是少数人。
马斯洛需求层次理论中将人的需求分为金字塔形的五个层次，底层是生理需求和安全的需求，往上，则是社交的需求、尊重的需求、自我实现的需求。在大体上温饱不愁安全无忧的现代社会里，人们更多注重的也是上层的三种需求。而收集福卡作为一个社交游戏，带来的满足感本质上不是金钱，而是他人的肯定和自我价值的实现。
事实上经历了几年的「集福卡」洗礼，大家都知道最后其实每个人能分到的钱很少，但福卡的稀缺性仍然会让人乐此不彼，这种稀缺性会很自然的产生一种攀比心理。很多人在公共社交场合炫耀自己集全了所有的「福卡」，而没有集全的自然会不高兴，从而会产生更强烈的渴望。
