网吧,这种几乎3.3亿中国网民中,都有去过的地方,如今正在成为推动中国网游成长的主要媒介。
由于覆盖面广,在全国2800多个县级行政单位下,现有14.4万多家网吧,拥有超过1428万台电脑终端,涵盖超过1.63亿网民,并以21.1%的年增长率,高速增长;投放性价比高,可按地区精准投放、拥有游戏高付费人群,和独有的举办线下体验活动优势,成为网游厂商青睐的对象。
成本疯涨,促新强势媒体诞生
网游投放市场,就如同它所承载的游戏一样,厮杀激烈,且异常残酷。据笔者得到的一笔统计数据来看,目前市场存在的网游数量至少约有3000款,但去年经媒体公布的新品,仅有300余款,这意味着,有很大部分网游连曝光的机会都没有,就需要面对游戏停止运营命运。
为了宣传自己的网游,厂商想尽办法、勒紧裤腰带,去投资传统媒体。这反而使得网游媒体的广告价,在过去5年内增长了300%。而与厂商的疯狂投入相反的是,其高额付出的广告投放并不能直接拉来用户。甚至,还出现有的游戏厂商花巨资换来的却是,每位用户高达几十元到数百元不等的“登录成本”。由于回报不给力,大多数游戏厂商在面对传统媒体时,显得犹豫不决,并将自己更多投入放到性价比更高、能带来更多回报的新媒体身上,比如网吧媒体。
这也使得,作为国内唯一上市的网吧平台运营商——顺网科技迅速崛起,成长为与17173、百度,两大传统网游投放媒体的三足鼎立的强势媒体,并各自拥有广告主投放的30%份额。而与17173向目标群体打品牌、百度完善玩家认知度,不同的是,网吧媒体顺网星传媒更擅长转化用户数。由于用于能够通过地区差异、网点独投等优势,实现精准投放,顺网星传媒正逐渐成为网游厂商抢用户资源的利器。