多年来，飞鹤奶粉以一句“更适合中国宝宝体质”的经典广告词，在广大消费者心中留下了深刻的印象。
高端价格定位以及成功的品牌营销战略，推动了飞鹤业绩的高速增长。
2016年至2019年，飞鹤的营收分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元及137.22亿元，净利润分别达到4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元及39.35亿元。
2020年上半年，飞鹤营收为87.07亿元，同比2019年58.92亿元增长48%。
其中，飞鹤高端婴幼儿配方奶粉实现营收67.73亿元，同比去年同期39.16亿元增长73%。高端婴幼儿配方奶粉收入占总营收的比重从2019年中期的66.5%提升至2020年中期的77.8%，成为飞鹤收入增长的主要引擎。
就连飞鹤董事长冷友斌在接受媒体采访时都直言不讳地表示，飞鹤奶粉价格全世界最贵。
但是，飞鹤奶粉的“贵”，是贵在了营销成本上。
数据显示，飞鹤2020上半年营销费用达21.97亿元，是主流奶粉品牌中营销投入最高的。其营销费用占总营收比重为25.2%，较2019上半年15.53亿元的营销费用同比增长了41.4%。
除了章子怡的常年高价代言外，2020年飞鹤还重金邀请男演员吴京加盟，继续加大广告费用的支出。
而相较于高额的营销费用，飞鹤的研发投入少得可怜。数据显示，2018年、2019年,飞鹤的研发投入分别为1.09亿元、1.71亿元，所占营收比例仅为1.04%和1.24%。
