六、竞争评价
目前市场上市的药酒分为滋补型和治疗型。滋补型酒产品种类很多，如椰岛鹿龟酒、劲酒、宁夏枸杞酒、李时珍家酒、古汉养生酒、鹿园酒、遵义药酒、肠胃宝、东方神液等，其中前六种品牌为食健字号，后两种名牌为食字号；治疗型药酒不多，目前有通脉强肾酒、参龟固本酒、同仁堂药酒，这三种品牌为药字号。
在滋补酒品牌中，椰岛鹿龟酒、劲酒、宁夏枸杞酒在滋补酒市场占有很大的市场份额，广告投入也很大。李时珍家酒、古汉养生酒、鹿园酒广告投入一般，贵州生产的遵义药酒、肠胃宝、东方神液在媒体广告上几乎没有投入，而且产品也是今年才投入市场。
在治疗型品牌中，通脉强肾酒和参龟固本酒在产品投放市场期间，曾在当地电视台、广播电台、报纸、杂志上投放广告，尤其是在报纸上投放的广告比较多。同仁堂药酒在依托强大的公司营销网络，悄然在其营销网点上上柜。
在市场竞争上，根据目前的实际情况，健康王酒在前期市场开拓期间，不会投入多少广告，用广告去抢占市场份额，但是这无形中也降低了公司的生产成本和经营风险，公司不是用失真的广告去获得一部分消费者，而是靠实在的疗效过硬的质量，赢得消费者的信赖。
七、营销策略
