据不完全统计，在拥有近8亿会员的微信上，已有几百万家嗅觉敏锐的企业开始借助微信做营销，并且有相当一部分企业做得风生水起。基于微信在移动端的用户量和用户粘度，微信营销具备“短平快”的优势，正在颠覆传统营销业。不过，才3岁的微信也存在诸多不足，比如在功能和体验上无法满足用户多元化的需求，很多企业的微信营销遇到了“天花板”。
举个例子，目前微信公众平台开通的企业已经数以百万计，通过公众平台在手机端进行信息推送、跟用户互动是一种比PC端营销更直接有效的方式，只不过，有越来越多的企业反馈，微信公众平台的后台功能还不够强大和人性化，90%的企业用公众帐号仅仅是停留在推送文章的基础上，而在用户数据分析、互动管理、应用使用等方面显得捉襟见肘，这不仅会给用户使用造成诸多不便，也会直接影响微信营销的效果。据腾讯董事局主席马化腾跟微信直接操刀人张小龙多次谈及，微信想要打造的是一个移动端的生态系统，微信上的大部分东西都会“外包”出去，那么公众平台当前差强人意局面的出现，则是为第三方服务商创造了机会，留下了很大的想像空间。当然，这也许是微信有意布的“局”。
微信为第三方服务商送去商机
众所周知，微信公众平台前不久对规则进行了升级调整，最大亮点在于对认证服务号已经开放群发高级接口，所有认证服务号可以利用开发者模式实现更人性化的推送管理。然而，但是，马化腾张小龙等应该知道，大多数品牌的运营者并不具备开发能力，只能依赖第三方平台的支持才能进入开发模式。如此一来，机会就产生了。笔者刚好有一个朋友在运营韩国第一电饭煲品牌福库家电的微信公众帐号，用的是据称有几万家企业在用的微库平台，因此以这个为案例来分析下第三方平台的优缺点。
