这项研究中的数据都来自加拿大，被试者的年龄从21-35岁不等。研究者们最后总共采用了266个档案，男女各半。然后研究者们开始分析这些档案，目标主要着眼于广告中那些与幽默相关的细节。尤其是发广告的人有提到多少次自己很风趣，以及为了让自己显得有趣而写的话，还有他们对约会对象幽默感的要求。此外，研究者还记录了广告中对约会对象的其他一些要求，比如聪明，温柔、地位和外貌。
结果并不出人意料，在调查的样本中，男性更倾向于提到他们有良好的幽默感，能够让约会充满笑声。当然，这并不代表他们都是幽默大师，尽管如此，男人这么强调搞笑的能力，实际上也说明了幽默感的确是女性寻找约会对象的重要指标。
而对女性来说，她们则更倾向于在广告中提到，她们想要的男人应该具有良好的幽默感。有意思的是，那些宣称自己很搞笑的人，却并不要求约会对象也要幽默。这种现象很明显，而且有性别差异性（男性通常不要求女性幽默）。如果不考虑性别的话，那些认为自己很幽默又想找个幽默感良好的对象的，通常也会倾向于希望伴侣聪明点。
