乐视用3亿人民币并购章鱼TV,企图构造乐视体育生态链,实现PGC和UGC的完美结合,但乐视在其商业野心尚未实现之前,就深陷资金链断裂的困境中。而章鱼TV,这个曾扬言做体育直播界的YY,也深受其母体乐视资金链影响,拖欠主播薪资,或将成为乐视生态的牺牲者。
在被乐视体育收购一年之后,曾经的体育直播巨头章鱼TV开始欠薪了。
2016年1月27日,上线一年多的章鱼TV被乐视网(31.180, -0.62, -1.95%)以3亿元人民币并购,年仅30岁的章鱼TV CEO张旋出任乐视体育CTO。
致力成为体育直播界YY的章鱼TV被乐视网收购后,似乎离梦想又更近一步,但好景不长,2016年11月16日,乐视汽车因资金链短缺停摆之事浮出水面,乐视出现严重资金链问题。其资金链断裂所带来的动荡,也无可避免地波及到此时已属于乐视体育板块的章鱼TV。
早在2016年8月份,主播们对欠薪就已经心照不宣了。今年2月28日,章鱼TV亚泰超级屯主播小马开始通过微博讨薪维权,让欠薪事件公开化,引起了不少媒体的关注。
2015年4月份,章鱼定位做“直播 体育”,这一定位让章鱼TV短短几个月内,异军突起,尽管那时直播还未成为风口。
与央视、PPTV、新浪、腾讯体育解说不同,章鱼TV定位草根解说,激情、大胆、幽默、重口味等是其产品基本定调,同时,章鱼TV还提出“人人都是体育主播”概念。
上线五个月后,章鱼TV日均活跃用户就近300万,拥有付小芳、前国脚徐亮在内的超过3500人的主播团队,每天有1000个小时的直播内容在平台播放。
2015年4月份,章鱼TV礼物系统上线,当月带来近20万元的收入,之后逐月攀升,从5月份30万到8月即突破百万。上线半年后获得运营和营收的双向成功。所以,张旋曾公开表示,“在国内做体育主播模式,我们是第一名,第二名跟我们差得非常远。”
业内人士分析,章鱼TV定位草根直播,最大限度地激活了草根体育爱好者活力,把体育比赛和主播结合在一起时,通过弹幕、道具、竞猜、答题等方式让体育主播和用户之间实现双向互动,引导用户通过互动道具来宣泄情绪从而实现变现。
“竞猜、投票、弹幕是一种工具,如果你只有工具而没有主播,就等于一辆车失去了发动机,跑不起来。之所以2014年下决心做直播,就是为了解决这个发动机的问题。”张旋在接受媒体采访时表示。
获取大量用户和实现盈利后,张旋有了更大野心,励志成为体育界YY。而彼时, YY直播2015年度全年实现营收59亿元,增长60.3%,净利润10亿元。