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去年国内顶尖的游戏主播,收入超过了6000万

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“去年国内顶尖的游戏主播,收入超过了6000万。”上海七煌信息技术有限公司商务总监郭征坤日前向《金证券》记者透露。
电子竞技市场再度发烧,互联网玩法强势切入,场外资本踌躇满志……2014年以来国内游戏直播平台迅猛发展,此间游戏主播的身价也扶摇直上。然而,“红了主播绿了平台”,目前国内大小游戏直播平台仍处于烧钱抢流量状态,盈利只是遥远的梦想。
顶尖主播吸金6000万
追溯起来,一两年以前游戏主播大多单打独斗,解说着有一搭没一搭的电竞赛事,拿着“打工族”的薪酬。不过,随着游戏直播平台的兴起和电商的蓬勃发展,站在前台的主播不仅面上风光,也迅速跻身高含金量群体。
有电竞“雅典娜”之称的小苍,是其中的佼佼者之一。2009年,小苍开始接触《英雄联盟》,随后开始做解说。“专业如韩乔生,激情如黄健翔”,体育界人士如此评论小苍的解说风格。加上容貌姣好,小苍迅速征服了数百万粉丝。
2012年春天,她找到了人气变现的方法,自己经营游戏主题淘宝店,2013年又上线了零食店和男装店,瞄准游戏宅男的需求。坊间传闻,如今小苍每月收入从10万元到上百万元,远超电视台的同行们。目前,小苍开始摆脱最原始的个人视频模式,已经组建团队制作些精彩的游戏视频。
上海七煌商务总监郭征坤透露,去年国内顶尖的游戏主播收入超过6000万,收入来源包括游戏推广分成、电商变现、产品代言等。语言表达、个人形象、渠道推广能力,是影响主播粉丝数量的重要因素。采访中,圈内人士不禁笑言,“现在电竞主播圈跟娱乐圈没什么两样,成名成腕的成立自己的工作室,全方位地吸金。至于三四线的或者压根没名气的,就找个平台公司做靠山,提高曝光率,期待一炮而红。”
《金证券》记者注意到,日前YY直播就推出了“YSS40明星学员计划”,为草根主播走向明星游戏主播提供快捷通道。
不过,主播们奋力吸金,难免出现荒腔走板的一幕。解说时,有的主播会突然插播淘宝零食店广告,这已经相当常见;还有的主播更以直播吃饭、睡觉为噱头来吸引玩家;至于打色情擦边球的坊间消息,也时有传出。
“红了主播绿了平台”
然而,主播又是“双刃剑”。在吸引人气之余,不断攀升的身价让游戏直播平台不堪重负。就在前述所提的8月26日上海发布会上,MarsTV签约两名Dota2职业选手,身价均达到数百万元。外界疯传,原本还有另一位职业选手到场,但被另一家直播平台开出了更高的签约金挖走了。
孙永立告诉记者,MarsTV有心与一些知名职业选手合作推出电竞回忆录视频,可以视为优质内容资源的开发,实际上与主播扮演的角色相当。而由于游戏主播收入一路蹿升,业内甚至有电竞职业选手提前退役,改当主播捞金。面对这一现象,欢聚时代执行副总裁曹津曾在公开场合表示担忧,“如果解说员比球员身价还高,还有人愿意踢球吗?”
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