ur是快时尚品牌URBANREVIVO的简称，系隶属URLIMITED开曼及URHKLIMITED香港集团公司集团旗下的快时尚品牌，中国地区的品牌运营利用集团子公司快尚时装广州有限公司实行负责。是香港的快时尚品牌，服饰市场定位以20~30岁上下的年轻女士为主，ur衣服风格设计独具特色，备受许多年轻女士的喜爱。快时尚以“快、狠、准”为关键特征，推动了全世界的流行趋势。“快”就是指快时尚服饰自始至终追随着本季时尚潮流，新产品到店的速度极快，店铺陈列的更换频率更加是一周两次。例如ZARA、H&M、UNIQLO、中国的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随着时尚潮流的特点，则让追寻时髦的人相见恨晚，聚堆采购。“狠”就是指品牌间市场竞争激烈，而客户选购快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。
“准”就是指眼光准。设计师能推测近段时间流行趋势，在短期内设计出各式各样新潮服饰；客户挑选产品时，看好了就买，绝不犹豫。一般“快时尚”利用国际大牌新款上市发布会以及它渠道收集时尚信息实行整合设计，随后生产和销售，最快时间12天，价钱不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每款成衣的生产制造总数都很少，这样不但减少单款的摆放，与此同时人为制造紧缺，推动购买欲望。与此同时，“快时尚”每年生产制造的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每星期更替，货品售完不会再有相同款上架。
ur和zara差不多一个档次，都是快时尚品牌。不过在衣服风格上会有些不同，ZARA是简单大方，市场定位在OL类型，中低价的衣服，这种服饰衣服风格其实是一种以爆品走量性质做业绩的店铺风格。店铺营运为无导购式卖场，款式跟随时尚潮流。ZARA集团旗下拥有四百余位的专业的设计师，一年推新的产品超出120000款，可以说是同业的5倍之多，并且设计师其平均年纪仅有25岁，这些人随时随地穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看时装走秀，以获取设计构思与最新的流行趋势，从而模拟仿效推新高时髦感的时尚单品。UR全称是URBANRENEWAL，UR的衣服风格是属于英伦风格偏时尚型。UR与法国好几家知名设计顾问公司合作实行设计研制工作，以保证时尚领先及衣服风格国际化。产品系列包括女装，男装，童装及配饰等，为客户提供不同品类的选择。
