这是I"m SO Intelligent的简写，为比起外表华丽的名牌化妆品，更关注化妆品的“成分”，懂得涂抹真正适合自身肌肤的聪明人士打造的优质品牌。
ISOI的产品，最大程度减少肌肤刺激，为令再生力、恢复力提升至最高，以天然成分替代各种功能性原料特有的专利技术，百分之百不添加防腐剂，被誉为是韩国的最“善良的化妆品”之一。
ISOI创立于2007年，销售纯天然化妆品。其产品从草本植物、水果、其他自然物质中提取原料，制成的产品可食用。尽管坚持天然无化学成分添加的政策使得ISOI难以高盈利，但李珍敏认为钱是次要的，公司的首要任务是帮助人们拥有健康的皮肤，远离化学试剂。
