卡尼尔为什么退出中国市场
化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔称，停止卡尼尔在中国市场的销售是为了部署未来发展并不断巩固市场领先优势，这一举措将使其集中发展旗下两大名品——欧莱雅和美宝莲。。同时，卡尼尔单一品牌停止在中国市场的销售，不会牵连与其有合作关系的小护士品牌。目前在欧莱雅中国，业务基本一分为二，高端护肤品板块拥有兰蔻、伊莲娜等知名品牌，卡尼尔则隶属于另一销售模块，即售价中低档、面向普通大众的大众化妆品板块。业内认为，卡尼尔退出中国的主要原因是其在欧莱雅中国占据的份额实在太小。卡尼尔既没有规模优势，也没有利润空间，其退出中国市场也是意料之中。
如何看待卡尼尔的退出
Garnier退出中国市场也符合这一客观规律。大部分消费者已经忘记这一物美价廉的化妆品品牌，但仍有少部分“发烧友”关注Garnier，寻求购买正品Garnier的渠道，如通过澳洲、香港代购等。据悉，自从澳洲大药房ChemistWarehouse入驻天猫国际旗舰店后，“发烧友”成功通过这一途径购买正品的Garnier产品。Garnier退出中国市场，是多方面因素的结果。人力成本的增长，品牌竞争太猛烈，品牌定位不清晰等等。而笔者认为，Garnier卡尼尔退出中国市场的重要原因是低利润与高投入之间的矛盾。Garnier的定价较低，而欧莱雅的广告攻势都是大手笔。比如请刘亦菲、王力宏等重量级明星代言。由此，笔者推测管理层对于市场前景太过乐观，导致低价低利润产品难以承担持续的投入。Garnier卡尼尔退出中国，并非“劣币驱逐良币”的结果，而是欧莱雅进行以退为进的收缩战略。至于Garnier卡尼尔品牌乃至产品本身，在安全、品质、效果等标准并未有降低。因此仍旧获得欧美消费者以及国内一部分消费者的青睐。
