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濛言濛语为什么会火出圈

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直播间的造星密码
没有谁的走红是一蹴而就的,“濛言濛语”的出圈亦如当年的“明言明语”,都借助了全民玩梗时代的传播红利。
而撇开偶然因素,我们能否从王濛走红现象里提炼出某种必然,总结出一些可复刻的造星方法论,对行业蔚为重要。
“直播间”这一场景,显然是王濛能大展拳脚的基本要件。
这个时代需要的不再是高高在上、不食人间烟火的偶像,能在直播间展露自我、表达个性、积极参与0距离星粉互动的明星,才能持久抢夺人们的注意力。
小小的解说直播间里,人们沉浸式地感知到王濛的真、敢、拽,是那股子“人味”令到观众们趋之若鹜;
《濛主来了》里王濛踢出“榜一大哥”武大靖这一动作,彻底将体育明星拉入到“普通人看直播”的语境里,欢乐气氛瞬间拉满。
而从媒介传播角度看,明星直播间如今是最易被传播的内容之一。
明星颠覆人设、接地气的直播片段,最容易出梗和制造话题,由此,平台很容易借直播热度短时间里在站内炒热各式话题,王濛解说首秀一晚上上7个微博热搜、霸占抖音热榜就是明证。
某种程度上来说,明星直播间是类似于品牌圈“事件营销”的玩法,先在平台造一个如“刘德华出道40年直播”的大事件,吸引观众在特定开播时间去往明星直播间,同时在各平台实时参与相关话题讨论,看到热搜话题的人们又能被吸引成为明星直播间的新增量。
就如话题“王濛把武大靖踢出直播间”令很多人知晓了《濛主来了》这档节目,并转化为追踪节目的固定观众一样,明星直播间、明星直播节目能否“出圈”有时候就是由一两个热搜话题决定的。
短视频平台当下越来越意识到明星直播IP的巨量潜力:
如抖音《咖啡调调》、快手《岳努力越幸运》都是针对明星打造的直播节目,这种轻量级的明星直播项目制作成本低,相关片段容易传播,正成为老明星翻红可仰仗的主要内容形态。
而对于王濛这样独具人格魅力、此前却始终未大火的明星或红人来说,只要利用好直播间这一展示平台和流量通路,把自己玩成“行动的热梗”,直播间里就还能走出更多的王濛们。

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