他看不起那些功成名就的任何巨大企业。他举百事可乐的例子，说有些公司做到巨无霸的份子上，产品已经不重要了。百事可乐最多换个瓶子而已。重要的是营销人员，而产品人员的地位下降。产品部门与营销部门的矛盾由来已久，其实我们也常受到类似的困扰。当然，我们处于一个进步的时代，企业都将营销放在前沿，事实上，中国几乎所有牛逼的企业家都是一流的营销人员。其中有相当部分的成功人士，并不了解他旗下企业的技术。甚至以不懂技术为荣。例如马云，网络时代呼风唤雨的大鳄关于电脑据说只有会发邮件的程度。而乔布斯认为自己的厉害之处，是尊重技术。他是个很明确的技术导向的人。他讲假如每个人至少去学一年编程语言，这样会改变你的思维方式。他享受与这些最顶尖人才合作的时间，每个人各管一块，每个人迅速粘合更多厉害的人形成各自团队，形成竞争力。
对于饮料而言，懂得营销也许可以走的久些，但对于科技公司来说，把心思只花在营销上，无疑是恐怖，这些话，明显是针对性的，针对百事公司的John Sculley，这个乔布斯亲手请来的人最终将逼他离开。又差点葬送了苹果。
他认为微软缺乏品位，觉得人类就是有高品位的人带动同类。然后共同进步，他嘲笑微软的产品平庸。他感到不服气的并非微软占据的绝对的市场地位，而是广大用户，对于庸俗的接受。他说微软花了很久时间才懂得比例字体美观的重要性，而这如何定义美观，这需要吸取历来精美书籍的经验。他说微软不过是一个麦当劳而已。
