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全球第一奢侈手机品牌VERTU,究竟触动了哪些人的神经?

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过去几年,奢侈品行业在零售业的地位不断提升。贝恩咨询和BCG等知名咨询机构的报告中,奢侈品在全球,尤其是在中国市场都表现强劲。
事实也正是如此,尤其是近期全球经济波动,比起价格敏感的大众消费品市场,奢侈品反而更受消费者欢迎了。
这不,最近香奈儿就传出了全球涨价的消息,这已经实现香奈儿本年度第三次上调产品价格了。其实不只香奈儿,奢侈品牌每年都在悄悄地上调着产品价格。即便是这样,那些贵到超越普通人想象力的“定制款”“经典款”“限量款”,依然令不少人趋之若鹜。
有人可能会说,买这类奢侈品的都是“人傻钱多”,那可真是被疯狂撒币的“X老板”的刻板偏见给误导了。最近我参加了一场VERTU纬图手机的发布会,要知道这可是全球唯一一个要求穿西装的手机发布会,产品平均售价超过10万啊!结果到场的用户群呢?还真不是我们经常以为的暴发户形象,恰恰相反,他们谦和、低调、有内涵、好接触,明显能感受出对生活品质的重视,对VERTU丧尸风的“向死而生”发布会,也表现出了极高的欣赏和包容性。
全球第一奢侈手机品牌VERTU,究竟触动了哪些人的神经?
想必又有人会说,奢侈品手机和奢侈品不是一回事。今天咱们不抬杠,就来简单聊一聊,奢侈品消费的底层逻辑是什么?
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