奥林匹克文化的内涵非常丰富，可分为广义和狭义两大部分：广义的奥林匹克文化包括古代奥林匹克传统、现代奥林匹克运动、奥林匹克主义、奥林匹克理想、奥林匹克精神以及所有的奥林匹克活动如奥林匹克运动会、大众体育、奥林匹克文化活动、奥林匹克教育和奥林匹克商业活动等等；狭义的奥林匹克文化是指与奥林匹克运动有关的文化艺术活动以及各种视觉形象，如奥林匹克标志、旗帜、奖章、招贴画、格言、徽记、会歌、奥运会火炬、奥运会吉祥物、奥林匹克纪念币、奥林匹克邮票以及奥运会开闭幕式，奥运会期间举行的文艺表演，科学报告会和奥林匹克大众传播等等。
奥林匹克文化最直接的载体是各项体育赛事及其规则，是各国的运动员、裁判员。这种文化表现形式最直接的心理效应将表现为对时尚的影响。作为时尚的一种，奥林匹克时尚具有自己的传播特点，已形成奥林匹克时尚周期。北京2008
年奥运会同样会极大地影响消费与时尚，并对不同年龄段的人产生不同的心理与行为影响。因此，认知奥林匹克文化带给国人的生活方式与消费心理的影响，能够为更好地把握市场需求，做出最优化决策提供可靠的依据。
