近日，莆田健康行业总会号召全体会员单位自4月1日起全面停止搜索引擎推广，这一事件被媒体解读为“莆田系”民营医抱团PK百度。3月26日，百度发布严正声明，表示不会改变百度“高门槛、严审核”机制，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。其声明还表示，去年以来尤其是今年初百度整顿违规医院力度不断加大，引发莆田系的反弹和联合抵制。
由于双方口径不一，同时有评论称“这是一场关乎百亿市场的战争”，引发了业内广泛关注。记者多方走访“莆田系”相关医疗机构从业者和接近百度人士，逐渐揭开了这场笼罩在层层迷雾之下的深层利益博弈迷局。
博弈真相：流量贩子夹带害群之马
多年来“莆田系”民营医院主要通过百度的竞价排名来招徕顾客，逐渐对其形成依赖。但这个以地域、相亲统称、拥有8600多家医疗机构的庞大组织，是一个相当复杂的松散团体。其中，既有一些优秀的医院、医疗机构，也不乏屡屡涉嫌违规的“害群之马”。
记者通过多方走访发现，目前真正代表“莆田系”民营医院跟百度博弈的，并非一个个医院实体，而是打着“民营医院”招牌的“医疗投资公司”，它们通常也被称为“流量贩子”。在与百度进行合作谈判时，这些投资公司往往会代表几家、甚至几十家医疗机构，它们以医疗机构联盟的名义要求和搜索引擎谈下一个整体框架协议，然后按照他们内部分配原则分配网络推广资源。
“莆系民营医院抱团是为了在采购、营销、融资等方面获得利益最大化，但‘流量贩子’签下的整体框架协议在争取利益当中却暗藏玄机”，一位业内人士透露，部分遭遇百度下线或者从没通过审核的医院（通常是打着各种幌子赚黑心钱的不合规不合法的医疗机构），经由医疗投资公司，就能绕过百度的单独审查，直接通过“流量贩子”的打包套餐进入推广渠道。
