名创优品创始人叶国富
十年前,叶国富创办了卖流行小饰品的“哎呀呀”连锁零售店,开在类似宝洁、富士康等工厂旁边,吸引了大量的年轻女工前去采购。这也是“十元店”最早的雏形。
不过,消费升级已经发生,仅仅依靠便宜廉价的小饰品,无法撑得起叶国富的新零售梦想。于是他又开起了名创优品,将过去的“十元店”模式做了个升级,加入了日本设计的概念:无论是名创优品号称的创始设计师三宅顺也,还是门店中大量的日本元素,都在刻意凸显日本设计的重要性。不过,店中70%以上的商品,仍然是过去的10元模式。
俗话说得好,一分价钱一分货,10元的廉价商品是很难养得起大牌的海外设计师的。于是我们看到有媒体报道,名创优品官网上签约的很多大牌设计师其实并没有与其合作,门店中的很多商品则是高仿——保湿喷雾仿的是雅漾最经典的小白瓶,洗面奶的包装仿的是资生堂,杯子仿的是特百惠……这已经有侵犯对方知识产权的嫌疑了。
在对知识产权保护越来越严格的今天,这种打擦边球的模式已经很难持续。实际上,在知识产权保护极度严苛的日本,号称“日本设计”的名创优品却只有寥寥几家门店,门店中的商品数量也比国内少得多。
从消费者的角度来看,第一次去名创优品是因为图便宜,买了几次之后发现名不副实,也就不再登门了。