2010年上半年，TOTO的洁具产品经历了一个艰难的“供不应求”阶段，"限购"等房地产新政的影响似乎完全没有波及到TOTO。这一结果间接向市场表明，房地产新政的调控政策已经引起了业内的连锁反应，一场无形的“洗牌”正在渐渐发生。
上半年对TOTO来说是有史以来最大的一次挑战，这个挑战主要是我们供不应求，甚至不能满足国内重大工程项目的供货！欠货的挑战是最大的，目前我们国内工厂的生产能力只能满足目前国内销售的50%-70%。，今年上半年增长非常快，不光是北京，上海等大的一线城市的快速持续增长，一些二三线城市的工程需求呈现“爆发式”增长。导致目前市场上面TOTO部分产品如“蹲坑CW8SB”“小便斗UWN180系列”“台盆LW720”"座便器CW436"等很多型号的产品欠货严重，订货周期平时正常一个月的现在三个月工厂都不能承诺保证,, 欠货情况短时间内无法缓解！预计会持续到2011年初。
TOTO市场部杨泽表示，随着人们生活水平的提高，消费者对品牌和洁具产品的要求随之越来越高，象TOTO这种一向以“节水与科技，环保,健康，科技，时尚”为理念的顶级卫浴品牌销量还会逐年上升。
TOTO一贯不是以广告起家的企业，也并不做“艺术”陶瓷等等噱头，而是专业做实业，在科技上下功夫.以2010年的市场情况看来，TOTO的利润增值点主要集中在B2B的工装市场，自动化、电子化的智能产品则占据了消费的主流市场。
