这种危机源自产业自身发展的结果。计算机产品迈向大众走进生活已是不争的事实，计算机用户的外延也扩大了许多，复杂了许多。IT媒体的局限性开始暴露。因为IT媒体已经形成一个固有的受众群体，这个群体流离于主流社会之外。IT媒体仍是专业内人士自得自赞的工具，而普通大众与之几乎完全绝缘，他们不会想到购买或者阅读这些媒体。这种界线根深蒂固，靠媒体自身的努力是无法打破的。像ZD、CMP、IDG等媒体巨头都尝试涉足消费类媒体，但都不甚理想。其观念、方法使媒体仍局限于产品、技术，难以突破真正的大众亲和力。
这种危机同时来自于媒体的固有姿态。因为谁都明白，IT媒体的兴旺靠的是厂商的生意兴隆。因此，IT媒体最重要的任务就是让广告和编辑内容共同营造出一种促销的氛围。这也使IT业成为假象、骗局、谎言最多的行业。IT媒体的可靠正受到人们越来越严厉的质疑。许多用户已开始淡化IT媒体的信任度，而更多地开始依靠自己的购买经验以及同事、家人、朋友、邻居的间经验。这是一个不可忽视的变化，因为当消费者开始将信任转移到人而不是媒体时，IT厂商也会适时而动，通过新的广告方式，越过专业媒体，去直接影响消费者。因为IT媒体对用户影响最大的部分就是产品评论和测试，这些内容缺乏人性化，也充满过多的商业气息。
2、严重分流
迹象刚刚开始，初期的征兆并不是IT媒体收入下降，而是IT广告开始明显分流。电视、广播消费类和商业类媒体等大众主流媒体显示出越来越强的竞争力，从腰包里掏走越来越多的钱财。
