在今年10月的一次公开演讲中，扎克伯格就曾说道，“如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界?”尽管对中国市场非常看重，但从eBay、MSN、雅虎和谷歌在中国的表现来看，水土不服很可能是Facebook未来要面对的最大问题。统计表明，Facebook用户主要来自美国、英国、土耳其、法国、加拿大等地，这些国家的互联网发达程度几乎都差不多，风土人情也相近，但却与中国十分迥异。连扎克伯格本人都承认，“中国市场非常复杂。”举例来说，著名杂志《连线》创始人和主编Kevin Kelly曾经表示，Facebook最大的创举是倡导“实名”，这在很大程度上改变了人们在互联网上的关系。而在中国，虽然开心网、QQ空间等社交网络的实名比例极高，但在应用需求、社交习惯、语言习惯等多个方面，中国网民都还与国外存在极大差异。
除了本地化难题之外，中国的互联网创新环境也将给Facebook带来不小的困扰。Facebook之所以能够成功，很大程度上是因为通过API吸引一大批美国互联网业者不断针对用户需求开发出好的有趣的应用。而在目前的中国，创新应用还在起步阶段，并且开放平台的激励机制尚未形成。DCCI互联网数据中心主任胡延平曾对Facebook入华的前景持不乐观审慎的态度，他认为在国内的竞争环境下，Facebook在开放平台等方面的优势难以发挥。 年轻的扎克伯格能否突破这重重难关？让人不免为他捏一把汗。 本土竞争后发不利
