周星驰《美人鱼》凭什么成为票房之王？

至此，无论《美人鱼》能不能满足观众对于周星驰三年的等待，但是对于春节档期的观众来说，《美人鱼》已经成为观影最合理的选择，一系列票房纪录的陆续被打破，已经毫无悬念。
周星驰的票房魔力到底是什么？
或许相对于《美人鱼》的最终票房，令行业更感兴趣的是：周星驰的票房魔力到底是什么？我的答案是：顶级喜剧品牌 情怀货币。

就像提起悬念电影我们就会想起希区柯克，提起手机我们就想起苹果，凭借无厘头喜剧风格纵横驰骋影坛几十年的周星驰，早已成为华语喜剧电影代名词。这个喜剧品牌是如此独一无二别无分店，从品牌的角度思考，这个品牌对于消费者绝对是杀手级应用。
可是品牌还不足以解释周星驰无敌寂寞的票房号召力，更重要的是，经过漫长的岁月之后，周星驰对于华语观众来说，几乎是种情怀，当我们为周星驰埋单的时候，其实就是在使用同一种情怀货币——看周星驰电影的就是同一路人，自己人。
这就是为什么所有关于这个春节档的票房分析几乎全部出现一定程度的失准，三部影片中，客观地说，《美人鱼》并没有质量上乘到超越另外两强太远，至少远没有像双方的票房差距那么远，但情怀是无价的。
《美人鱼》是一部还不错的商业片，在一个特别热门的档期，借助了站在风口上的观众观影预期和中国电影产业的势头，就这么突如其来地破了一系列纪录。可是观众真正为之买单的，却是周星驰的电影品牌和情怀。