做广告是门学问，什么时间，找什么人，在哪儿打广告，那都是学问。名人做广告也有讲究。陈道明和葛优都很看重企业的品牌，陈道明喜欢做高端商务和绿色环保的广告；葛优常年为中移动代言。这两人不但获得了丰厚的代言收入，还维持了再广告界的高端品牌形象。
名人做代言也有反面案例，早的不说，最近两个倒霉的明星，一个是唐国强代言的“塑年堂生发黑发直营连锁机构”，最近刚被央视财经频道曝光；另一个是姚晨，刚为一嗨租车公司代言两个月，就被央视报道该公司涉嫌灰色经营。
所以，品牌的广告主和名人在优秀的广告创意中，往往能实现相得益彰的效果。但笔者也发现很多全球知名的企业，虽然也在电视上打广告，却不屑于找代言人。腾讯在电视上没少了打广告，但QQ的代言就是那两个小企鹅，腾讯没有找任何明星代言；微软去年发布Office时，徐静蕾受邀参加发布会嘉宾，对新版Office赞不绝口，但她却不是代言。
我甚至问过微软内部人士，为什么不请明星代言产品，比如Windows7，他们回答是，明星的品牌根本没法和企业的产品价值相比，明星有品牌效果但也会品牌寿命，明星在某一国有影响力，可产品却是全球都在用；腾讯的朋友则告诉我，没有哪个明星比QQ两个企鹅更受欢迎，任何明星都有缺陷，都没有那两个企鹅完美。
姚晨代言赶集网 明星代言又一反面案例
姚晨最近另外代言了一个网站——赶集网，也算是明星代言的一个反面案例。
