2001年,李宁公司进入全面战略调整阶段,快速成长的中国体育用品市场在细分过程中形成了大量的机会,陈义红又一次抓住了机会。
2002年2月,李宁公司同意大利KAPPA公司(背靠背品牌)签订合同,并成立北京动向体育发展有限公司,成为KAPPA在中国地区的总代理,陈义红将已日趋成熟的李宁品牌交给了迅速成长起来的管理团队,亲自出任北京动向体育发展有限公司董事长。
陈义红原是北京李宁公司的总经理、CEO,在李宁公司扎根了14年。2005年6月,陈义红出资购买北京动向80%的股权,正式成为北京动向体育发展有限公司的老板;2005年9月1日,陈义红正式辞任李宁公司董事会。
从经营者成功蜕变为企业所有者的陈义红坦言,自己最大的优势就是清楚两种角色的心态,知道他们真正需要的是什么。他说,事实上,所有者和经营者的关系非常微妙,因为所处的位置、考虑问题的角度不一样,矛盾永远都是存在的,化解矛盾的关键是双方能不能相互妥协和让步。“我和李宁这14年来有太多的不同,就是本着这样一个原则,才能一直走到今天。”
当中国南北大地的年轻人都开始以穿上KappaLOGO的衣服为荣-从而使其成为现今中国最流行的运动品牌的时候,他所领导的中国动向也于2007年10月10日正式在香港联交所挂牌交易。当日16时,首日在香港联交所挂牌交易的中国动向报收5.43港元。以此价计,中国动向的总市值达到298.7亿元,远远超过了早前在港上市的李宁、安踏。控制中国动向64.7%股份的陈义红家族的财富随之达到193亿港元,个人持股53.32%的陈义红身价则达到159亿元。远远超过了老东家李宁的第六十五位(100亿元)。