信通院数据显示,今年1、2月,国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比下降44.0%,其中国产品牌手机出货量2417.7万部,同比下降46.5%。2月份,国内手机市场总体出货量同比更是下降56.0%。显而易见,新冠疫情是冲击市场的主因。虽然3月份由于线下零售的复苏,手机市场开始回暖,但仍然面临巨大挑战,来自Strategy Analytics的报告显示,二月份中国线下智能手机市场销量下滑将达到50%,预计一季度下滑幅度将为20%。
近日,有人在感叹“2月太惨了”的同时,给出了一组据称出自专业分析机构的数据,其中体现了中国零售TOP5厂商零售量与零售额占比的变化趋势。盈途金宝对这些数据进行分析后发现,除了小米系的红米因为于去年1月独立运营,同期基数低导致出现同比增长外,二月份所有手机厂商的累计同比均为负增长。不过在负增长中,不同厂商表现得有好有坏,市场占有率同时也随之发生变化。盈途金宝数据显示,华为、荣耀受影响较小,市场占有率提升,分别为27.75%、14.59%。
其中,华为累计同比减少12.66%,是受环境影响最小的;荣耀累计同比减少29.13%,需要注意的是,与今年发布了新机乃至多款新机的其他厂商不同,荣耀上一款新机发布于2019年11月,下一次新机发布在本月底。OPPO、vivo、小米受影响较大,同比下滑幅度达到了46.25%、47.71%、80.72%,市场占有率分别为15.74%、15.66%、9.71%(算上红米),这组数据中,有趣的变化发生在荣耀、小米身上。曾经于2G到3G、4G时手机行业格局发生巨大的变化,由“中华酷联”到“华米OV”,如今随着4G向5G的转变,这样的行业更迭是否将继续发生,2020年是回答这一问题的关键一年。
