其他占2%。
自媒体广告吸引商家
北京优衣库不雅视频事件受到了国内外媒体的共同关注。对此事从不同维度进行了广泛的评论。英国《卫报》称,在过去几十年里,中国发生了一场性革命,而且这场革命仍没有任何降温的迹象。
《解放日报》称,即使不去质疑商家的动机和道德,光是这种争夺眼球的竞争方式,就应该引起足够的警惕。通过正规渠道发布的商业广告,要接受法律约束和行政部门监管。自从微博、微信等自媒体普及之后,精明的商家已经开始大幅削减传统广告的预算。因为自媒体上的广告,有可能比传统广告更自由、更廉价、更有效。在法律没有明确界定,或者执法部门无力完全覆盖的地带,就形成了乱象丛生的灰色地带。策划轰动性事件,然后通过自媒体推波助澜,成为屡见不鲜、屡试不爽的营销手段。在某些领域,这甚至已经成为一条庞大而隐秘的利益链条。对于这些新生事物,法律与社会、伦理与道德,似乎都远未做好应对的准备。真正的挑战在于,我们能否防范下一次“优衣库事件”,杜绝那些形形色色的搭车营销、恶意营销?一时的热闹总会散去,但对这场荒唐闹剧的反思却绝不该轻轻带过。
《南方都市报》评论称,恶俗事件里露脸真不是一个大品牌该做的事。获得知名度,但没有足够的美誉度支撑,很容易就被“善忘”的网民抛弃。严肃似乎让现在的互联网舆论环境反感,但理性判断依然是必要的。举个例子,比如说社会化营销被业界最为啧啧称道的杜蕾斯,在“东航空姐”“人贩子”以及这次“优衣库门”都没发声,而其则跟进神州专车的“beatU”事件。