心理研究学家认为，当女性身着红色衣服约会时就表示"接受与过关"，希望男性有更进一步的行动，这是一种微妙而又有力的讯息。 女性身着红色衣服时，男性总是觉得非常的性感与迷人。研究者们测试了96名来自美国和奥地利的男性，当他们看到同一个女性身穿各种颜色衣服的照片时，穿红色衣服的照片总是最能吸引他们的，他们认为，当女性身穿红色衣服时，表示一种进步的暗示。
来自美国罗切斯特大学的社会心理学家亚当-帕斯达认为，这种现象既是社交过程中长期发展的结果，又有可能受影响于动物本性的遗传，很多雌性动物，比如狒狒，当它们准备交配时，皮肤就会有泛红的反应
帕斯达说：“我觉得这非常有意思，仅仅是改变女性穿着衣服的颜色，但对男性的影响却会有如此之大。目前我们正在研究女性在和异性接触时身穿红色，是否是对性行为有更大的期待和冲动。”
在社会生活中，红色也多与性挂钩，就如那些时装设计师、市场营销和广告一样，红色总是与性挨得最近。所以女性朋友在选择红色衣服时还需三思而后行。
