分析刘翔的产出有很多,大致分为3类
无形资产
:赛前最后一期《时代》亚洲版选择了刘翔做封面文章,标题是《只准赢的人》。自从雅典奥运会夺金之后,刘翔在国内的名气蹿升速度如火箭一般,而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。
有形资产:
在雅典奥运会之前,刘翔的身价只有35万元,而他目前代言广告的价格早已突破千万。据媒体界人士分析,刘翔的总身价已经达到了8000万元左右。
今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜,刘翔在非美国人运动员中位列第四。而在8月18日男子110米栏赛场上,刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后,是刘翔与耐克高达400万元人民币左右的广告赞助合同。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)数据,伴随奥运日趋临近,刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星,包括14个品牌,如安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、 交通银行
、联想、中国邮政、中国移动等。
衍生价值:
仅举一例:10天前有不明人士在msn上面卖给我110跨栏决赛的门票,开价2万元,我一笑,你自己留着玩吧~